為推進我國農機工業品牌建設，提升品牌競爭力，擴大品牌影響力，科學評估我國農機企業品牌建設情況，根據工信部《關于加快我國工業企業品牌建設的指導意見》（工信部聯科[2011]347號）的要求，中國農機工業協會日前決定，在“全國農機行業信用體系平臺”的基礎上，開展農機企業品牌價值測評研究工作。
據介紹，開展品牌價值測評是我國農機工業轉型升級的需要。“十二五”期間，國家將品牌培育列入了轉型升級的重大戰略。在國務院《工業轉型升級規劃（2011~2015年）》和《質量振興綱要（2011~2020年）》中都提出了，“實施質量和品牌戰略，培育自主品牌，不斷提高工業產品附加值和競爭力。”的精神和要求。2011年7月，國家發改委、工信部、財政部等7部門聯合印發了《關于加快我國工業企業品牌建設的指導意見》。2012年7月經中央批準，將設立“中國質量獎”，國家技術監督局開展了全國范圍的質量品牌年建設活動、全國知名品牌創建示范區建設等項活動。因此，適時啟動我國農機企業品牌測評，進而開展品牌評價已提到了議事日程。
本次研究的目標是，科學、客觀、公正地肯定企業的品牌建設成果，幫助企業沉淀無形資產，實現農機企業品牌管理水平的提升，課題組將依據國家標準，研究提出農機企業品牌價值測評模型，制訂《全國農機企業品牌評價試點方案》，推動農機企業品牌評價工作的深入開展，進而權威發布我國農機企業的品牌價值。
本次研究對象是協會會員企業、具有行業信用等級資質的企業及農機工業各行業龍頭、骨干企業。對于還沒有信用等級資質的企業，將采用協會企業管理委員會提供的行業統計數據，以及農用運輸車分會等其他分支機構建立的統計報表為數據信息采集的依據。評價資料將參考企業信用等級年審/復評資料，保證評價資料的真實性。
中國農機工業協會課題組負責人介紹，此次測評將廣泛收集測評企業數據，客觀量化企業品牌價值，依據農機企業品牌價值測評模型，測算品牌競爭力指數，同時還將形成《中國農機企業品牌價值測評研究報告（2012）》。希望各會員企業積極參與本次測評研究工作，并給予大力支持。請信用企業、會員企業、行業龍頭企業配合課題組提交相關資料。測評研究的各個環節均不收取報名、測評等費用。
